日前，全國門店突破6000家的面部護(hù)理頭部品牌樊文花，憑借其在抖音平臺的出色表現(xiàn)，榮獲“抖音好好生活節(jié)熱銷商家”獎(jiǎng)項(xiàng)。

當(dāng)下，隨著人們消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，以及直播等線上銷售模式的興起，線上營銷成為獲客、業(yè)績增長的重要方式。針對線上用戶的需求，2022年樊文花率先入局抖音生活服務(wù)，邁出了品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的重要一步。

除了大量門店的入駐，樊文花品牌還搭建自運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，于抖音平臺開始了自播。在場景搭建方面，則直接將線下門店的服務(wù)場景搬至直播間，讓用戶可以在線上進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)和互動(dòng)。而且為了給消費(fèi)者提供長時(shí)段的消費(fèi)場域，樊文花還在其官方抖音直播間開啟了“全天候黃金時(shí)段”的直播，讓消費(fèi)者不受時(shí)間空間的限制，可以用隨時(shí)隨地在直播間里了解、購買面部護(hù)理套餐。

基于其“中式手法+科技產(chǎn)品”這一面部護(hù)理優(yōu)勢，以及多層次產(chǎn)品定價(jià)和不同功效點(diǎn)主打的套餐設(shè)置，樊文花在抖音順利地吸引用戶完成線上咨詢、了解、下單、到店體驗(yàn)這一系列流程，構(gòu)建了“線上引流+線下體驗(yàn)”的新零售模式。

據(jù)了解，在今年“35周年寵粉盛典”專場直播中，樊文花攜手品牌代言人黃圣依，為直播間的粉絲送上周年慶的專屬福利。該場直播開播5分鐘最高同時(shí)在線37197人，1小時(shí)直播GMV破百萬，單場曝光破2000萬，活動(dòng)期間總GMV 2300萬，全網(wǎng)曝光5億，一度位列抖音生活服務(wù)團(tuán)購帶貨榜Top1。

未來，樊文花會持續(xù)探索拓寬流量獲客的數(shù)字化營銷路徑，加快品牌數(shù)字化管理與運(yùn)營的升級，與更多線下門店協(xié)同，讓流量成為生意，讓線上到線下的營銷轉(zhuǎn)化更加高效。